消费升级、线下体验、网红、爆款、内容、流量、跨界联名等这些名词是最近几年我们常听到的,不管是新品牌还是老品牌都下足了功夫在做线上和线下融合。今天我们就来聊聊,如何定制化终端体验加速品牌突围。
 定制化终端,顾名思义,就是量身定制的售卖终端。可能我们很多朋友认为,就是定制一个店的形象,其实是不对的。店铺形象只是解决了好看于不好看的问题,而定制化则是一个很系统的解决方案。

 定制化终端包含的内容有哪些呢?我们从这几个维度来分析一下:1、空间装修2、空间内容  3、空间体验  4、空间产品

 

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 下面我们引入第一个品牌案例:Gentle Monster

 定制化终端赏析

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gentlemonster上海市黄浦区淮海中路店

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gentlemonster上海市黄浦区淮海中路店

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gentlemonster上海市黄浦区淮海中路店

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gentlemonster上海市黄浦区淮海中路店

Gentlemonster淮海中路店,每年店面终端都会有变化,这是一个典型的定制化终端,我们从上面说的四个维度来分析一下这个定制化终端。

1、空间装修

走进Gentlemonster店,你会很不自然的忽略他的基础装修,因为他的基础装修做的特别简单,裸露的水泥墙面,简单的白色肌理墙面,虽然也有造型,但都抓不住别人的眼球。

2、空间内容

Gentlemonster店的空间内容,是目前我认为做的最棒的一个,如淮海路这家店,空间内容的索引是这样的:以“THE MOBITECTURE”为主题,讲述了人类在未来世界中制作移动空间,寻找栖息地的故事。以此为索引,在空间中做了大量的内容,这些内容让消费者体验到不一样的精神世界,每个艺术装置都是一个故事。

3、空间体验

有了空间内容,很自然的就形成了空间体验,不管从视觉、听觉、嗅觉、还是精神层面,都会给到消费者一个新奇的独特的体验之旅。

4、空间产品

有了以上三个维度,消费者对整个品牌的好奇和感官认识就会加强,加强的同时对产品的关注度就会提高。产品虽然是我们最主要的演员,但是没有一个很好的舞台场景,再好的演员,再好的表演也会干巴巴。

 

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下面我们再引入另一个品牌案例:喜茶

定制化终端赏析

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喜茶白日梦计划 -“云游”

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喜茶 – 新加坡克拉码头白日梦店

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喜茶-郑州正弘城茶空间店

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喜茶·武汉永旺梦乐城店

喜茶请了很多设计公司来做他们的店,每个店都有自身的特点,我们能从喜茶的店感受到品牌的态度。我们同样从四个维度来看喜茶。

1、空间装修

喜茶的整体装修基调是特别简约的,基础装修上做的比较精致,这为他们后面做内容打下伏笔。

2、空间内容

喜茶空间的内容和Gentlemonster有一些不一样,喜茶的空间内容主要体现在对空间和人的关系的研究上,喜茶是一个社交休闲空间,如何打造一个以人的感受为主的社交内容空间,是喜茶一直在研究的。

3、空间体验

喜茶的空间内容就是社交体验,而社交体验就是喜茶带给消费者的消费体验。

4、空间产品

过硬的产品是喜茶持续吸引客户的关键因素。品牌自身的差异化营销也是喜茶无形的产品之一。

结语:在消费升级的大趋势下,品牌如何在众多竞品中突围,定制化终端体验是趋势,毕竟现在是一个内容流量的时代,只有真正在做内容的品牌才能长久的存活下去。